El deporte mueve multimillonarios y complejos negocios asociados, con modelos en rápida evolución y cada vez más sofisticados. EE.UU. es quizás el país más desarrollado en este sentido, y el último informe de la consultora PwC sobre el particular subraya tres tendencias dominantes en ese mercado que arroja luces de hacia dónde se mueven los negocios en el mundo del deporte. 

Data Innovation: Los equipos ya aprovechan datos de sus fanáticos para seguir y analizar su engagement con gran detalle. Ahora, usando los llamados clean rooms –bases de datos seguras y protegidas cuya información se ha anonimizado previamente para respetar las normas de privacidad— y otras herramientas, pueden obtener información más profunda y valiosa. Por su parte, los aficionados pueden recibir ofertas más personalizadas, los auspiciadores pueden optimizar sus presupuestos de marketing y los equipos aumentar el valor de sus inventarios de auspicios.

Apuesta por la sustentabilidad: La sustentabilidad ambiental se ha convertido en un tema urgente para los consumidores en todas las industrias, incluyendo la deportiva. Las ligas y los equipos tienen la oportunidad de tomar un rol de liderazgo en la adopción de prácticas de negocio más sustentables, un tema cada vez más importante para los aficionados.

Franquicias: La tecnología permite a los espectadores ver juegos y campeonatos en cualquier parte del mundo, lo que ha hecho que los deportes adquieran popularidad transfronteriza. Las franquicias y las ligas ahora se están instalando en otros continentes para atraer y cultivar una nueva base de fans multicultural que puede ser categóricamente diferente de la que conocen en casa. El éxito requiere una comprensión profunda del nuevo mercado y una conexión orgánica con esos nuevos fans potenciales.

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