¿Fanático de Taylor Swift, Bad Bunny o Shakira? Su afición y la de miles de millones de personas está detrás del notable dinamismo que muestra la industria de entretenimiento y medios en el mundo. Y es que, según un reciente reporte de la consultora PrivewaterhouseCoppers (PwC), el sector mostró un crecimiento del 5% en 2023, alcanzando la cifra de US$2,8 billones (millones de millones). Para 2028 se estima que llegue a los US$3,8 billones. 

Los principales factores que impulsan este crecimiento son los ingresos por publicidad, que en 2026 bordearía el US$1 billón, siendo responsable de más de la mitad del incremento de la industria en los próximos cinco años. El componente más destacado es —por lejos— la publicidad en internet, que representaría tres cuartas partes del gasto publicitario total para 2028. 

El segmento de streaming también aumentará, pero con importantes cambios en los modelos de negocio, incluyendo la incorporación de suscripciones más económicas, aunque con publicidad, transmisión de deportes en vivo y un proceso de consolidación. 

Uno de los segmentos de mayor crecimiento es el de juegos, sumando los llamados e-sports, competencias de juegos con participantes profesionales y audiencias en vivo. Sus ingresos alcanzarían los US$300.000 millones en 2027, el doble de los registrado en el 2019. La mitad de este mercado estaría centrado en los países de Asia-Pacífico. 

Finalmente, los conciertos de música en vivo y el cine serán áreas claves en el fortalecimiento de la industria. Impulsado por giras mundiales —como The Eras Tour, de Taylor Swift—, los ingresos de la música en vivo crecieron un 26% en 2023 y representaron más de la mitad del mercado de la música, mientras que los ingresos cine crecieron un 30,4%; sin embargo, aún no alcanzan los niveles previos a la pandemia. 

Puedes ver el estudio en PwC Global Entertainment & Media Outlook 2024-28 | PwC